Большая инструкция по настройке товарных объявлений — от создания аккаунтов до запуска кампании.

Сегодня есть десятки инструментов, которые помогают интернет-магазинам и офлайн-продавцам товаров в розницу зацепить аудиторию в интернете — от динамических объявлений на поиске и подбора аудиторий по категориям страниц сайта до динамического ретаргетинга и продвижения в соцсетях.

В Google Ads, помимо поисковых кампаний и рекламы для КМС, можно настроить торговую кампанию — этот инструмент разработан специально для магазинов, несмотря на то, что внутри Merchant Center есть адаптация и под другие форматы бизнеса. Товарные объявления, которые создаются в торговой кампании, показываются в рекламной, органической выдаче Google и на сайтах партнеров.

Преимущество формата заключается в том, что такие объявления дают больше информации о товаре: кроме изображения они содержат название товара, цену, название магазина. Изучив объявление и кликнув на него, пользователь уже практически принял решение о покупке. Дело за малым: узнать, где находится магазин, какие способы доставки он предлагает, легко ли эту информацию найти. Потому в таких кампаниях выше конверсия из кликов в покупку.

Объявления в торговых кампаниях бывают нескольких типов, однако в нашем случае речь пойдет о простых товарных.